BUX, het beleggingsplatform van ABN AMRO, wilde een toekomstbestendig merkplatform dat kon meegroeien en zich jarenlang kon blijven ontwikkelen. Het resultaat: Way to Grow. Een creatief platform gebouwd op de overtuiging dat iedereen zijn vermogen makkelijk kan laten groeien met BUX.
De eerste campagne zet een nieuwe manier van denken over beleggen neer door de drempels weg te nemen die mensen tegenhouden om te beginnen. Beleggen wordt neergezet als een makkelijke gewoonte, iets wat iedereen kan oppakken en met BUX in het dagelijks leven kan inpassen. De campagne ging van start met twee speelse films die beleggen afzetten tegen zwaardere “goede gewoontes”, zoals trainen voor een 5 kilometer of elke ochtend een koud bad. Zo laten we zien dat je vermogen laten groeien een stuk makkelijker kan zijn dan de meeste routines die mensen proberen vol te houden.
