OneFit: Sweat and Joy
Maandag tennis, woensdag boksen, zaterdag een duik in koud water. OneFit geeft leden één abonnement en duizenden manieren om het te gebruiken, in Amsterdam, Rotterdam, Keulen en Barcelona. Het lastige aan die vrijheid is dat je hem moeilijk kunt uitleggen en heel makkelijk kunt laten zien.
Sweat and Joy is de kern van het merk: het deel waar het pijn doet, en het deel er direct achteraan waarin je je onverslaanbaar voelt. Wolfstreet vertaalde dat naar een campagne voor social en DOOH. Een serie korte films die moet werken met het geluid uit, binnen drie seconden, op een scherm waar iemand langsloopt.
Elke film schreven we als een kleine grap met een echte pay-off. Eén sport, één twist, één afzender, en de kijker snapt waar OneFit voor staat nog voordat hij besloten heeft of hij blijft kijken.
Het format deed het zware werk. Door de serie rond één herhaalbare structuur te bouwen, konden we een hele campagne aan sporten in een compact schema draaien en daarna versnijden tot tientallen formaten: verticaal voor social, breed voor DOOH, zes seconden, tien, vijftien. Concept, regie, productie en post-productie zaten in hetzelfde pand, dus een wijziging in de montage kostte geen week.
Short-form is geen ingekorte commercial. Het is een eigen vak, en Wolfstreet ontwerpt er vanaf de eerste schets voor.
