Vilnius, de hoofdstad van Litouwen, staat al jaren bekend om zijn rijke geschiedenis, bruisende cultuur, prachtige architectuur en opvallende toerismecampagnes. Dit jaar lanceerden we een campagne die bewust niet alles over de stad prijsgeeft en die inclusiviteit centraal stelt, in samenwerking met de blindengemeenschap van Vilnius. De campagne, “See Vilnius. Experience Vilnius”, is een bijzondere samenwerking die eruit springt binnen toerismereclame.
De video’s zijn bewust volledig onscherp gefilmd om de ervaring van mensen met een visuele beperking na te bootsen, en om niet alles over de stad weg te geven. In de voice over nemen drie stemmen ons mee door Vilnius. Ze zijn van inwoners van de stad: Alvydas (blind, 60 jaar), Ramunė (slechtziend, 43 jaar) en Irma (blind, 32 jaar). In plaats van de gebruikelijke toeristische beelden overheersen wazige shots die de kijker naar de beleving en de emotie leiden. Het verhaal draait niet alleen om de mensen in beeld, maar ook om het zintuig waar slechtziende mensen het meest op vertrouwen: geluid. De originele soundtrack werd daarom gecomponeerd door een filmcomponist.
Naast de campagnefilm maakten we drie losse portretten. De campagne wordt uitgerold in Engeland en Duitsland, en de video’s zijn voorzien van audiodescriptie zodat ze toegankelijk zijn voor blinden en slechtzienden. Tijdens de campagne werd ook de wandelroute “Touch and Hear Vilnius” geïntroduceerd, speciaal ontwikkeld voor blinde en slechtziende bezoekers. De audiogids vertelt niet alleen de geschiedenis van de stad, maar beschrijft ook de bezienswaardigheden in detail en legt uit hoe je ze vindt.
