Olay: Fearless
Elke huid heeft een geschiedenis. Eigen behoeftes, eigen slechte weken, eigen redenen om je te verstoppen. Olay Regenerist bestaat om die twijfel weg te nemen, en Procter and Gamble vroeg Wolfstreet om dat hardop te zeggen.
Fearless werd een campagne over wat er met iemand gebeurt zodra haar huid niet langer iets is om over na te denken. Drie tv-commercials en twee fotoshoots, met acteur Toprak Yalçiner en zangeres Roxeanne Hazes, iemand die al jaren te horen krijgt hoe haar lichaam eruit zou moeten zien en daar elke keer antwoord op geeft. Creatie, productie, post-productie en fotografie, alles vanuit Wolfstreet.
Beautyreclame heeft een standaardlook, en die klopt zelden. De opdracht was om Olay opnieuw neer te zetten voor een Nederlands publiek, dus begonnen we met het weghalen van de glans.
We castten mensen met iets te zeggen in plaats van gezichten die een kader vullen, en regisseerden op het moment vlak vóór het zelfvertrouwen in plaats van erna. Film en stills bouwden we vanaf het begin samen op: één concept, één crew, één visuele taal, zodat de commercials en de campagnefotografie uit dezelfde dag kwamen en daar ook naar oogden. Ook in post hielden we het eerlijk, want Fearless is geen belofte die je in retouche waar kunt maken.
Drie commercials, twee shoots, één campagne die televisie, retail en social kan dragen zonder zichzelf te herhalen. Van begin tot eind gemaakt door onze eigen creatie-, productie-, post- en fotografieteams.
