Old Spice: Hey Man - AI
Old Spice betrad de Nederlandse markt met een uitdaging: hoe maak je een iconisch Amerikaans merk relevant voor een Nederlands publiek, zonder het zelfvertrouwen en de absurditeit te verliezen die het merk ooit groot hebben gemaakt?
We ontwikkelden Hey Man, een platform dat draait om de knipoog in plaats van de verkooppraat. Geen frisheid en bescherming, maar de eigen heritage van het merk die ergens absurds heen wordt geduwd, tot het leest als iets wat je wilt kijken in plaats van iets wat je uitzit.
Om het platform te lanceren maakten we een reeks AI-gegenereerde campagnecontent met nieuwe merkkarakters, een paard en een octopus. Waarom ook niet.
Doordat we het in ons eigen AI Lab ontwikkelden hadden we volledige controle over elk frame. Wat het idee ook vroeg, we konden het erin zetten: een octopus die het product aangeeft, een Old Spice-logo dat in een fade is geschoren, een scène die in een normale productieplanning nooit door de goedkeuring komt.
Snel, schaalbaar en met opzet absurd.
(D)OOH was het begin, niet het hele plan.
Schermen waar het publiek zijn schild al had laten zakken.
