This Is Picnic: For Real
Picnic had geen zoveelste gelikte employer brandingcampagne nodig. Ze hadden een platform nodig dat de werkvloer laat zien zoals die echt is: eerlijk, energiek, chaotisch, sociaal, fysiek en vooral heel menselijk.
We maakten This is Picnic for Real, een employer brandingplatform dat het bedrijf vastlegt door de ogen van de mensen die er elke dag staan.
Het platform is gebouwd op een simpel inzicht uit onderzoek van Wolfstreet: hoe eerlijker een bedrijf is over hoe het er echt aan toegaat, hoe langer mensen er blijven.
In een periode waarin Picnic worstelde met retentie werd authenticiteit meer dan een creatieve richting. Het werd een strategisch middel - om de juiste mensen aan te trekken, en om ze te laten blijven.
Elke campagne benaderde daarom hetzelfde idee vanuit een andere hoek: Picnic laten zien precies zoals het is.
Van ongepolijste day-in-the-life content tot een compleet ecosysteem van employer brandingcampagnes, social, fotografie, films, activaties en recruitmentverhalen, over meerdere doelgroepen en Europese markten heen.
In plaats van traditionele recruitmentreclame bouwden we mee aan een eigen creatief platform dat net zo goed onderdeel werd van de interne cultuur van Picnic als van het beeld naar buiten. Het blijft de retentie versterken, blijft culturele relevantie winnen bij jongere doelgroepen en schaalt mee met het bedrijf zelf.
