SEAT: Why Not Now
SEAT introduceerde de Tarraco in Nederland en koos ervoor de internationale lanceerfilm niet te gebruiken. Onder de lijn Why Not Now maakte het merk een ander punt: de droom die je steeds naar volgend jaar schuift, is precies degene waar je deze week aan zou moeten beginnen.
Drie Nederlanders, geen acteurs, geen script. Gert-Jan, Peter en Ineke hadden de sprong die de campagne bepleit allang zelf gemaakt. Wij zochten in hun levens het verhaal op en bouwden er drie korte documentaires omheen, voor online video, social en bioscoop.
Branded content werkt alleen als het merk het zich kan permitteren om stil te zijn. Dus deed het merk dat.
Regisseur Tessa Pope draaide de drie portretten met een documentaire crew en een cinematografisch oog: handheld waar de scène lucht nodig had, strak gecomponeerd waar het moest landen. We bleven in elke film dicht bij de hoofdpersoon, in hun keuken, op hun route, in hun twijfel, en lieten de Tarraco doen wat hij in hun leven ook echt doet: ze erheen brengen.
Het resultaat oogt als drie korte films, niet als drie commercials. Wolfstreet deed productie en post-productie: draaidagen, montage, grade, sound design en elke cutdown die het mediaplan vroeg. Precies die combinatie, een productiehuis met een eigen postafdeling, zorgt ervoor dat de toon van de eerste opname tot de laatste oplevering overeind blijft.
